“就做不同”鳳凰新聞客戶端穩中求勝

2015年對互聯網和移動互聯網來說，是個最好的時代，也是個最壞的時代！這一年國家提出“互聯網+”概念，極大的推動了互聯網及移動互聯網的極速發展；同時，這一年在整體經濟形勢發展緩和的情況下，一些互聯網企業在資本市場又遭遇“寒冬”。在機遇與挑戰并存的形勢下，2015年我國個人互聯網應用卻呈現了明顯向上的態勢。CNNIC第37次互聯網發展統計報告顯示各類網絡應用的用戶規模都出現不同幅度上漲。其中網絡新聞用戶，尤其是手機網絡新聞用戶規模飛速增長，同比增長16.0%，目前用戶規模達到4.82億。新聞客戶端已然成為主流人群獲取信息資訊的重要渠道。

這一年，新聞客戶端市場競爭日趨激烈，整個市場呈現同質化和泛娛樂化趨勢。差異化成為立足同質化競爭市場的法寶。鳳凰新聞客戶端于2015年提出“就做不同”的發展理念，在堅持傳媒理想的傳統優勢下，打造了全媒體的生活服務平臺，并推出了原生營銷4.0“再造生活場景”，用情感和精神共鳴為客戶實現整合營銷。

“就做不同”的差異化定位讓鳳凰新聞客戶端在激烈的市場競爭中保持穩定發展。從鳳凰新聞客戶端日均活躍用戶趨勢圖可以看出，鳳凰新聞客戶端保持66.0%的穩定增長態勢，截至2016年1月鳳凰新聞客戶端日均活躍用戶數達2538萬，月均活躍用戶數4012萬。易觀智庫數據也展示鳳凰新聞客戶端擁有強勁的發展勢頭，在2014-2015年中，鳳凰新聞客戶端月活用戶數增長速度超過其他主流新聞客戶端。鳳凰新聞客戶端力求穩步增長，堅持穩扎穩打，夯實根基。

堅守傳媒理想為用戶帶來精品原創內容

鳳凰新聞客戶端堅守傳媒理想，以“獨特的視角、品質的內容、深度的思考”在泛娛樂化的媒體市場中“就做不同”。2016年開年，鳳凰新聞客戶端更推出“好看、多元、更有料”的5.0升級版本，堅持精品原創，實現“編輯推薦+智能推薦”的個性化推送，增加視聽頻道，滿足了用戶對閱讀場景和品質的多元化需求。

在春節七天，鳳凰新聞客戶端為用戶共推送近20萬篇精品文章。通過及時跟進時事熱點，推出的“臺灣凌晨地震最新災情全在此”專題，牽動了億萬網友的心，并引爆客戶端流量。另外一個“就做不同”的暖新聞欄目，在寒寒冬日給社會和大眾注入一股安全感與正能量，長期占據新聞客戶端高PV排行榜。

春節假期，由于假期效應導致新聞客戶端DAU出現增長乏力的情況下，易觀數據卻顯示，鳳凰新聞客戶端逆勢上揚，七天DAU上漲36.4%，領跑主流新聞資訊類APP。

內容優質黏住高端用戶

碎片化時代，新聞資訊成為“營養有限”的速食品。然而為大眾多留一份沉靜的思考、多留一塊明透世事的空間，才能使新聞APP“永世長存”。鳳凰新聞APP正是這樣一種存在，力圖在快速閱讀時代為用戶開辟一方冷靜思考的空間，而用戶也正是用較高的使用粘性回報鳳凰新聞客戶端的初衷。易觀智庫數據顯示，鳳凰新聞客戶端人均單日啟動次數為3.51次。在艾瑞數據中，鳳凰新聞客戶端人均單次/單日有效時長領跑新聞資訊類APP，鳳凰新聞客戶端人均單次有效時長為14.1分鐘，人均單日有效時長則高達27.9分鐘。

鳳凰新聞客戶端吸引了大批25-40歲的社會中堅力量，在易觀智庫出具的2015年新聞資訊APP市場研究專題報告中顯示，鳳凰新聞客戶端凝聚了一批以本科及以上學歷、個人月收入5000元以上的高知高收階層。

同時鳳凰自主開發的大數據產品——鳳眼系統顯示，在春節期間鳳凰新聞客戶端精心烹飪的新聞大餐也吸引了不少積極、入市的主流年輕人。

用戶健康與客戶認可保證新聞客戶端長遠發展

新聞資訊APP經過幾年的發展已經走入較為成熟的市場階段，單純靠用戶覆蓋量指標已經無法全面客觀的展現APP價值。在成熟市場中，用戶健康度和廣告客戶認可度才是一款APP最重要的價值體現。易觀智庫研究發現，鳳凰新聞客戶端用戶健康度位列行業之首，健康度指數高達162.4。

與此同時，鳳凰的原生營銷不僅為業界貢獻200多個優秀案例，還不斷升級推出4.0版本，給客戶帶來營銷效果更佳的“再造生活場景”情感共鳴式營銷方案。2016年春節期間，鳳凰新聞客戶端與吉利博瑞聯手合作“鳳舞九天”，特別邀請梅葆玖、呂思清等名家為25-35歲年輕人在嘈雜年關里尋回忽略的中國味與中國年之美。同時，鳳凰新聞客戶端通過春節八天開機大屏原生植入、移動端明星新春獻詩等營銷方式引爆主流社交平臺傳播，用情感與精神共鳴激發年輕人對品牌的好感與認同，主動傳播品牌理念，提升品牌價值。

任何的數據都是一款APP取得的成績，擁有的價值，也是一種過去。獨有的品牌定位、穩定的發展趨勢、不忘初心的堅守、認真服務用戶和客戶的態度才是任何APP長久發展的根本。媒介環境巨變，市場競爭激蕩，鳳凰新聞客戶端用“就做不同”的態度、不忘初心的傳媒理想、緊貼用戶需求變化的快速反應，前沿的營銷理念推動鳳凰新聞客戶端的再一次飛躍。