綜藝節(jié)目制片人，愛奇藝高級(jí)副總裁陳偉

今年夏天，網(wǎng)絡(luò)綜藝《中國(guó)新說唱》又讓說唱文化火了一把。與2017年《中國(guó)有嘻哈》相比，這次的節(jié)目以更親和的姿態(tài)讓眾多喜愛說唱的年輕人參與其中，又用更主流與本土化的方式，為這種藝術(shù)賦予了一層積極色彩。

這兩檔節(jié)目的總制片人，愛奇藝高級(jí)副總裁陳偉在接受人民網(wǎng)記者專訪時(shí)表示，相較于單純地推廣說唱文化，他更希望創(chuàng)造出能夠承載真正意義上的、青春陽(yáng)光正能量的現(xiàn)象級(jí)作品。

從“有”做到“更好”是最大挑戰(zhàn)

2017年，《中國(guó)有嘻哈》橫空出世，將說唱文化帶入大眾視野。今年，同為說唱類節(jié)目的《中國(guó)新說唱》推出后，便難逃與“前輩”相比較的命運(yùn)。在陳偉看來，如果去年的說唱節(jié)目所取得的成績(jī)是從“零”到“有”，那么今年的新節(jié)目則是要從“有”做到“更好”，這也是節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)所面臨的最大挑戰(zhàn)。“因?yàn)槿ツ甑某晒Γ�觀眾對(duì)于這類題材已經(jīng)不陌生了，也有了自己的鑒賞標(biāo)準(zhǔn)，網(wǎng)民缺乏新奇感，也就產(chǎn)生了品質(zhì)感的需求。”陳偉認(rèn)為，對(duì)一個(gè)音樂選秀節(jié)目來說，品質(zhì)感來源于音樂本身，只有高品質(zhì)的音樂才能吸引觀眾。除此之外，用心將節(jié)目做扎實(shí)、制造更多亮點(diǎn)，也是應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)的關(guān)鍵。“要讓觀眾覺得好看，就要多點(diǎn)提升。”

10月6日，《中國(guó)新說唱》總決賽落幕。對(duì)于新節(jié)目所取得的成績(jī)，陳偉的評(píng)價(jià)是“比較滿意”：“從各項(xiàng)的指標(biāo)來看，有些是明顯超越于去年，比如金曲、熱詞，有些是跟去年的水準(zhǔn)持平，沒有品質(zhì)下滑。”

但即使取得了漂亮的成績(jī)，陳偉還是覺得有遺憾之處。“因?yàn)闀r(shí)間的原因，我們節(jié)目真人秀的比例以及有些創(chuàng)作，沒有辦法展現(xiàn)得更細(xì)致，再加上出現(xiàn)了一些無厘頭的意外，比如對(duì)講機(jī)突然叫不到人，導(dǎo)致無法臨時(shí)調(diào)整現(xiàn)場(chǎng)和調(diào)度，制造了一些遺憾。”對(duì)于這些遺憾，陳偉表現(xiàn)得很淡然，“其實(shí)所有大眾化的合作型藝術(shù)創(chuàng)作都是遺憾的藝術(shù)，因?yàn)槟銢]有辦法掌控到全部流程中的每一個(gè)細(xì)節(jié)。但是，遺憾其實(shí)也是藝術(shù)的固有特征，真的做到?jīng)]有遺憾了，要不然就是這個(gè)人水平低，要不然就是這個(gè)人沒什么追求。”

要一直引領(lǐng)，不要一味迎合

從傳統(tǒng)媒體到視頻網(wǎng)站，在業(yè)內(nèi)闖蕩十余載的陳偉深知，想要做一檔口碑好、收視佳的節(jié)目，關(guān)鍵在于引領(lǐng)，而不是一味迎合。“這是一個(gè)創(chuàng)作者出發(fā)點(diǎn)的問題，你的立意是想要把這個(gè)東西更好地展現(xiàn)給觀眾，還是觀眾想要什么你就給他什么，這是巨大的區(qū)別。”

與陳偉過去制作的節(jié)目不同的是，說唱文化的受眾顯然更年輕，作為節(jié)目載體的視頻網(wǎng)站，年輕網(wǎng)友所占比重也很大。如何能一直走在年輕人之前？陳偉表示，一要將眼光放遠(yuǎn)，觀察流行文化趨勢(shì)；二要考慮流行文化和商業(yè)文化的結(jié)合度，發(fā)掘可開發(fā)的商業(yè)價(jià)值；三要用符合年輕人視角的表達(dá)方式來創(chuàng)作。“你去猜年輕人的心是猜不透的，只關(guān)注于眼下，就可能會(huì)變成你只是迎合了他們的需求，而對(duì)于趨勢(shì)的分析會(huì)讓這種迎合變成一種引領(lǐng)。”

今年的《中國(guó)新說唱》，在引領(lǐng)青年文化上做了不少新嘗試。從傳唱度高的金曲，再到被許多人掛在嘴邊的“skr”等熱詞，曾經(jīng)略顯另類、小眾的舶來品，正在向本土化、大眾化方向轉(zhuǎn)變。然而有人開始質(zhì)疑，這種轉(zhuǎn)變讓說唱文化有些失真了，陽(yáng)光、正能量、平和似乎不該與說唱聯(lián)系在一起。對(duì)此，陳偉認(rèn)為，這種質(zhì)疑其實(shí)源于對(duì)說唱音樂的片面理解和標(biāo)簽化，這也是他想要打破的觀念。“年輕人的文化不一定就是劍拔弩張，或者極度對(duì)立的，說唱音樂是千姿百態(tài)的，它應(yīng)該是表達(dá)真實(shí)觀點(diǎn)和看法的載體。”他表示，做這檔節(jié)目其實(shí)是為喜愛說唱的年輕人、甚至青年文化提供一個(gè)討論場(chǎng)，“我們不僅僅是想通過說唱吸引到觀眾、流量、或者廣告，我們更想要通過這個(gè)節(jié)目，真正地為中國(guó)的說唱文化做些大平臺(tái)該做的事。”

文以載道，做有使命感的大眾媒體創(chuàng)作者

陳偉給自己的定位是一名“大眾媒體創(chuàng)作者”，這個(gè)頭銜讓他在工作中，多了一份使命感與責(zé)任感。但想要做到文以載道，并非易事。陳偉認(rèn)為，這是對(duì)創(chuàng)作者創(chuàng)作能力、表達(dá)能力、三觀的多重考驗(yàn)，但也是主流平臺(tái)創(chuàng)作者應(yīng)具有的水平。“要知道什么是值得弘揚(yáng)的，在可見短期利益的前提下，還要選擇不去做那些媚俗、惡俗的事，這不僅要看自己的三觀，還要看個(gè)人的定力。”他表示，做這樣的節(jié)目，要比做“高級(jí)而小眾”、“趕潮流但媚俗”的節(jié)目多花幾倍力氣。

“在主流傳播平臺(tái)上做節(jié)目，做大眾傳媒，影響的是上億人。這就意味著你面對(duì)的課題，是要在大眾文化中傳播高品質(zhì)的內(nèi)容，做出的綜藝要有自己的價(jià)值觀。有很多小學(xué)生、初中生在看我們的節(jié)目，己所不欲，勿施于人。你如果不想讓自己的孩子接收到價(jià)值觀不準(zhǔn)確的東西，就不要去做低品質(zhì)節(jié)目。”陳偉直言，“這是我們做綜藝節(jié)目要載的‘道’，是必須要承擔(dān)的成本，不能推脫。”

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