第31屆世界大學生夏季運動會（以下簡稱“成都大運會”）特許經(jīng)營創(chuàng)新峰會近日在四川成都舉行。成都大運會吉祥物“蓉寶”創(chuàng)意產(chǎn)品在此次峰會上亮相。

為什么選擇大熊貓做“蓉寶”的原型？“蓉寶”的設計有何特點？舉辦成都大運會如何賦能城市發(fā)展？人民網(wǎng)“強觀察”欄目采訪了有關專家。

5月20日，距成都大運會開幕還有倒計時69天，第31屆世界大學生夏季運動會特許經(jīng)營創(chuàng)新峰會在成都環(huán)球中心拉開帷幕。圖片來源：成都第31屆世界大學生夏季運動會組委會官方網(wǎng)站

大熊貓再次成為吉祥物原型

“蓉寶”的原型是大熊貓“芝麻”。從1990年北京亞運會的吉祥物“盼盼”，到2008年北京奧運會的“晶晶”，再到2022年北京冬奧會上火爆“出圈”的“冰墩墩”，大熊貓成為“吉祥物專業(yè)戶”。

當代中國與世界研究院院長于運全表示，大熊貓已經(jīng)不是首次作為我國大型國際體育賽事的吉祥物出現(xiàn)在公眾視野。大熊貓作為中國特有的珍稀動物，外形憨態(tài)可掬，一直以來都是中國對外親和、友善、可愛的形象代表，也是象征中外友誼的“外交大使”，深受全世界人民的喜愛。

“此次‘蓉寶’再次以大熊貓形象成為成都大運會的吉祥物，讓人感到格外親切與貼切。”于運全說，四川作為“大熊貓故鄉(xiāng)”，省會成都大街小巷處處蘊含著風格迥異、形態(tài)不一的大熊貓元素，無時無刻不在提醒著人們這里與大熊貓的深厚淵源。“一方水土養(yǎng)一方人”，大熊貓脾氣溫順、悠閑自得的性格特點，與成都人追求安逸巴適的慢節(jié)奏生活習慣不謀而合。大熊貓外柔內(nèi)剛的個性，也與成都人以“柔”面對生活，以“剛”應對困難的性格特點相呼應。“蓉寶”形象完美詮釋了大熊貓、成都與成都人三者之間的相互交融與和諧統(tǒng)一。

精神與文化交融的“火”元素

“蓉寶”的耳朵、眼睛、尾巴被設計成了火焰形態(tài)。

2022年3月18日，教育部召開新聞發(fā)布會介紹成都大運會籌備進展情況。四川省教育廳廳長、成都大運會組委會副秘書長鄒瑾在發(fā)布會中提到，將憨態(tài)可掬的大熊貓形象與熱情的火焰元素融為一體，全方位多視角地凸顯了“火”這一天府文化中的重要標簽，“它是火鍋美食滾沸的動力，升騰出令世界嘴饞的麻辣鮮香的‘成都味道’；它是川劇吐火絕技驚艷的點睛之筆，制造出令世界拍手叫好的‘成都驚喜’；它更是成都人熱情奔放的象征，傳遞出令世界難以忘懷的‘成都溫度’。”

于運全也認為，火焰元素給大熊貓單調(diào)的黑白兩色增添了一抹活力色彩。“對于成都來說，火焰元素不僅代表著‘美食之都’火辣的飲食文化，還代表著彌漫在這座城市每個角落的煙火氣息；對于成都大運會來說，火焰元素不僅符合大學生朝氣蓬勃的青春風貌，更體現(xiàn)出了體育健兒勇于拼搏的熱血精神。”

“蓉寶”的名字有大內(nèi)涵

在于運全看來，“蓉寶”的名字也有大內(nèi)涵。“‘蓉’字隱藏著成都的另一個名字‘蓉城’。作為代表‘古蜀文明’的重要城市，‘蓉’之一字，巧妙地展現(xiàn)了成都這座古老城市深厚的底蘊與歷史文化積淀。”

中國體育博物館研究館員、鄭州大學特聘教授崔樂泉認為，吉祥物作為別具特色的地域視覺符號，能將城市特征轉化成獨特的視覺語言，面向來自不同國家地區(qū)、不同文化背景、不同年齡階層的受眾群體，正向傳遞城市的個性與文化，是城市文化傳播的重要媒介和載體，在構建城市形象，塑造城市品牌，提升城市國際知名度、美譽度和影響力上扮演著重要角色。

“人們通過吉祥物感知其所承載的地域文化、精神內(nèi)涵與價值理念，從而將一座城市的形象在腦海中逐漸完善、豐富、立體起來。”于運全認為，鑒于吉祥物對城市國際形象傳播發(fā)揮的重要作用，需要我們深入挖掘地域文化特征，通過精心打造既具有鮮明個性特點，又能傳達城市文化精神內(nèi)涵的吉祥物，不斷鞏固和強化城市國際形象的定位與表達，形成具有地域特色、民族特色、文化特色的城市IP，為城市國際形象傳播注入新活力，提供新路徑。

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