成都第31屆世界大學生夏季運動會期間，來自故宮博物院、中國國家博物館、四川博物院、陜西歷史博物館等20余家博物館特色文創產品亮相成都，共創了一場文創大集。

河南博物院的絹舞飛天非遺娃娃、陜西歷史博物館的“皇后之璽”公交卡、甘肅省博物館的“馬踏飛燕”玩偶……在這次展覽中，眾多文創產品融合了當地特有文化，扮演著經濟與文化的“橋梁”角色。

“文創產品是文體旅新消費的重要載體，集娛樂性、知識性、精神性和體驗性于一體，所消費的不僅是物質本身，也帶有鮮明符號價值的文化屬性。”南開大學商學院院長、國家社科基金藝術學重大項目“文化產業和旅游業提升國民幸福指數研究”首席專家白長虹在接受人民網“強觀察”欄目采訪時表示，成都大運會文創產品包含了多元IP的創造性成果，兼具經濟與文化屬性、古典審美與現代審美。

白長虹表示，這么多博物館把文創產品通過大運會這個聚焦世界目光的平臺，將其特有的文化內涵向外輻射，為地域文化的保護與傳播注入新生機，拓展了博物館、美術館的文化表現形式，并在內容創作、形態設計、交互形式三個層面上講好了中國故事。

“內容上，文創產品是對中國故事的再次創造，融入其中的神秘感、情感共鳴、教育價值等，讓每一件作品化身為精彩的故事，吸引觀眾身臨其境地感受中國文化，喚起對中國悠久歷史的好奇心和探索欲望。”白長虹進一步解釋，形態設計上，文創產品融合傳統與現代美學，古老的藝術精髓被賦予新生，煥發出獨特光彩。交互形式上，借助VR、AR等智能設備將人們帶入虛擬場景中，使游客在互動中感受歷史文化與人物故事，增強了他們的記憶點。

如何平衡好文化與商業的關系？白長虹認為，合理的商業行為有助于優秀文創產品獲得應有的市場價值。同時，商業化的需求能促進博物館創造出更多更具創新性和文化內涵的文創產品。

白長虹表示，深厚的文化內涵沉淀在商業創新中，在成都大運會這一世界性文化與體育的交流平臺上，博物館文創講好、講活了中國故事。

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