成都第31屆世界大學(xué)生夏季運(yùn)動會期間，來自故宮博物院、中國國家博物館、四川博物院、陜西歷史博物館等20余家博物館特色文創(chuàng)產(chǎn)品亮相成都，共創(chuàng)了一場文創(chuàng)大集。

河南博物院的絹舞飛天非遺娃娃、陜西歷史博物館的“皇后之璽”公交卡、甘肅省博物館的“馬踏飛燕”玩偶……在這次展覽中，眾多文創(chuàng)產(chǎn)品融合了當(dāng)?shù)靥赜形幕缪葜?jīng)濟(jì)與文化的“橋梁”角色。

“文創(chuàng)產(chǎn)品是文體旅新消費(fèi)的重要載體，集娛樂性、知識性、精神性和體驗(yàn)性于一體，所消費(fèi)的不僅是物質(zhì)本身，也帶有鮮明符號價值的文化屬性。”南開大學(xué)商學(xué)院院長、國家社科基金藝術(shù)學(xué)重大項(xiàng)目“文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)提升國民幸福指數(shù)研究”首席專家白長虹在接受人民網(wǎng)“強(qiáng)觀察”欄目采訪時表示，成都大運(yùn)會文創(chuàng)產(chǎn)品包含了多元IP的創(chuàng)造性成果，兼具經(jīng)濟(jì)與文化屬性、古典審美與現(xiàn)代審美。

白長虹表示，這么多博物館把文創(chuàng)產(chǎn)品通過大運(yùn)會這個聚焦世界目光的平臺，將其特有的文化內(nèi)涵向外輻射，為地域文化的保護(hù)與傳播注入新生機(jī)，拓展了博物館、美術(shù)館的文化表現(xiàn)形式，并在內(nèi)容創(chuàng)作、形態(tài)設(shè)計、交互形式三個層面上講好了中國故事。

“內(nèi)容上，文創(chuàng)產(chǎn)品是對中國故事的再次創(chuàng)造，融入其中的神秘感、情感共鳴、教育價值等，讓每一件作品化身為精彩的故事，吸引觀眾身臨其境地感受中國文化，喚起對中國悠久歷史的好奇心和探索欲望。”白長虹進(jìn)一步解釋，形態(tài)設(shè)計上，文創(chuàng)產(chǎn)品融合傳統(tǒng)與現(xiàn)代美學(xué)，古老的藝術(shù)精髓被賦予新生，煥發(fā)出獨(dú)特光彩。交互形式上，借助VR、AR等智能設(shè)備將人們帶入虛擬場景中，使游客在互動中感受歷史文化與人物故事，增強(qiáng)了他們的記憶點(diǎn)。

如何平衡好文化與商業(yè)的關(guān)系？白長虹認(rèn)為，合理的商業(yè)行為有助于優(yōu)秀文創(chuàng)產(chǎn)品獲得應(yīng)有的市場價值。同時，商業(yè)化的需求能促進(jìn)博物館創(chuàng)造出更多更具創(chuàng)新性和文化內(nèi)涵的文創(chuàng)產(chǎn)品。

白長虹表示，深厚的文化內(nèi)涵沉淀在商業(yè)創(chuàng)新中，在成都大運(yùn)會這一世界性文化與體育的交流平臺上，博物館文創(chuàng)講好、講活了中國故事。

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