“暑期經濟”如火如荼，夜幕降臨后依然熱度不減。“夜食”“夜娛”“夜賞”……伴隨新業態、新場景、新產品的不斷涌現，夜經濟成為暑期消費熱點。夜經濟因何而興？如何更好發展？人民網“強觀察”欄目進行了采訪。

暑期催熱夜經濟

中國旅游研究院日前發布的《消夏避暑夜游報告2023》顯示，夏季不僅是旅游的旺季，也是夜間旅游的黃金期。根據監測，6月至8月是客流量較高的月份。

7月29日晚，貴陽市青云市集，晚間游客眾多。 人民網 王紹紹攝

華僑大學旅游學院院長謝朝武表示，衡量夜間經濟發展狀況的指標包括夜間消費額、夜間人流量、夜間交通運輸量、夜間活動舉辦數量、夜間就業人數、夜間網絡銷售額等等。“今年暑期檔，包括夜間旅游在內的多地夜間經濟展現出巨大活力。”

綜合媒體報道，7月1日至10日，上海迪士尼、重慶解放碑、長沙五一廣場、武漢光谷/魯巷、成都春熙路、南京新街口等客流量較集中的熱門商圈，夜間消費規模同比增長163%；有關“夜游”“夜市”的搜索量，以及相關攻略筆記同比均有較大增長。

夜經濟火熱的背后

“由于今年暑期持續性的高溫天氣，多數消費者更偏向于‘晝伏夜出’，這也釋放出了強大的夜間消費市場潛力，為夜間經濟提供了旺盛動能。”謝朝武認為，從需求端上看，暑期恰逢畢業季，以年輕學生群體和以親子家庭為單位的群體是暑期夜經濟消費的“主力軍”，在夜間經濟的消費場景中表現出強勁的消費潛力。

商家對于夜間產品質量的保證與持續創新，吸引了越來越多的消費者。

謝朝武表示，現階段人們的夜間消費需求更加多元化和個性化，這一消費需求變化也倒逼著夜間文旅產品從傳統的“服務主導型”向“多元融合型”“深度體驗型”“綠色低碳型”等方向轉變。

8月5日晚，游客在甘肅省敦煌市觀看大型洞窟式沉浸體驗劇《樂動敦煌》。 新華社發（張曉亮 攝）

“強觀察”欄目梳理發現，各地夜間經濟產品不斷推陳出新，消費體驗持續升級。綜合媒體報道，在武漢，《夜上黃鶴樓》沉浸式演出展現詩文魅力；在西安，晚上八點半，在西安古城墻呈現的行進式演出《夢長安——大唐迎賓盛禮》，帶領游客“夢回大唐”；在成都東門碼頭，游客乘船順流而下，體驗10公里水上夜游錦江，感受蓉城夜景中的詩情畫意……

“各地以文化創意為核心、以數字技術為手段，持續打造夜間多元消費場景，優化夜間產品供給結構，有效激發了夜間消費的新活力。”謝朝武說。

夜經濟繁榮的背后，得益于各級政府政策措施的有力支撐。

早在2019年，國務院辦公廳印發《關于加快發展流通促進商業消費的意見》，要求“活躍夜間商業和市場”，為發展夜間經濟提供了政策指引。2022年，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發的《“十四五”文化發展規劃》提出，全面促進文化消費，加快發展新型文化消費模式，發展夜間經濟。

今年以來，各地接連推出相關政策。廣州從夜間消費載體、夜間經營監管、夜間活動組織、夜間配套支撐四方面，提出18條促進廣州夜間消費具體措施，擦亮“羊城夜市（Young城Yeah市）”城市夜間消費品牌；上海圍繞“24小時城市”愿景，加快打造15個地標性夜生活集聚區和10個水岸夜生活體驗區；黑龍江出臺《關于推動夜經濟發展 進一步促進消費穩定增長的指導意見》，圍繞加強規劃引領、打造消費地標、升級夜間商圈、鼓勵延時經營等10個方面為夜經濟發展提供了政策支持。

“政府高度重視夜間經濟發展，并將夜間經濟作為提振城市經濟發展的重要支撐點。”謝朝武表示，各地政府相繼出臺升級夜間商圈、鼓勵延時經營、提供夜行保障等支持性政策以及消費引導舉措有效激發了夜間用戶的活躍度和消費力。

為夜經濟“添柴加火”

如何讓火起來的夜經濟持續火下去？

謝朝武表示，首先，各個城市可以立足于市民、游客等多元主體需要，結合當地的資源特色，打造城市獨特IP，避免同質化發展。并且要合理規劃市民生活空間、夜間消費空間、夜間特色業態空間等夜間場所，優化夜間基礎服務配置，促進夜間活動群體的順暢流動。

8月4日傍晚，游客在湖北省宜昌市夷陵區“云居鄧村 遇見清涼”納涼季上游玩（無人機照片）。 新華社發（張國榮 攝）

“其次，要聚合多元業態，培育現代夜間消費業態新亮點。”謝朝武認為，各地應創新夜間資源供給，積極構建“夜間＋”和“＋夜間”的融合發展模式。通過不斷拓展和優化商業地產業態、綜合收益業態、產業聯動業態，打造文體旅商深度融合的特色夜間消費商圈，建立全時、全域、全年齡段的現代夜間消費業態。

“另外，各地應促進線上和線下一體化發展，借力社交媒體平臺的巨大流量，進一步為夜間實體企業賦能、激活城市夜間消費潛力。”謝朝武補充說。

隨著居民消費水平和需求逐漸升級，中國夜間消費近年來不斷創新模式，釋放出新的動能。數據顯示，2022年，中國夜間經濟市場發展規模約為42.4萬億元，較上年增加6萬億元，同比增長16.7%。

相信，充滿“煙火氣”的夜經濟，不會因為天氣逐漸轉涼而“降溫”。

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